Game Lounge – Rebranding in Japan

Game Lounge gehört im Marketing-Bereich für viele Online Casinos zu den wichtigsten Partnern.

Das Unternehmen mit skandinavischem Hintergrund und Hauptsitz in Malta hat dieser Tage bekanntgegeben, dass man die eigene Webseite in Japan komplett neu aufstellt. Es wird ein komplettes Rebranding für Japan geben.

Game Lounge wird nicht mehr unter dem bekannten Namen und dem bisher verwendeten Logo auftreten, sondern in JAPACASI umbenannt. Die Assoziation zu „Japan Casino“ ist klar.

Noch klarere Ausrichtung auf den japanischen Markt geplant

Das Rebranding ist natürlich nur ein Teil der Geschichte. Game Lounge will auch die Inhalte des eigenen Auftritts marktspezifischer gestalten. Die Homepage des Glücksspiel-Unternehmens soll – kurz ausgedrückt – „japanischer“ werden. Um die lokalen User anzusprechen, wird bei der Gestaltung auf die aktuellen Kawaii-Charaktere gesetzt.

Game Lounge setzt, so CEO Jonas Cederholm, seit jeher auf lokalisierte Inhalte. Der Bezug zu den jeweiligen Ländern und Regionen sei ein Erfolgsgeheimnis seines Unternehmens. Mit dem Rebranding und dem Re-Design könne man nun aber noch einen entscheidenden Schritt weitergehen. Der Chef von Game Lounge geht in seinem Statement dabei auf einen besonderen Vorteil ein.

„Bei Game Lounge haben wir das Privileg, sieben Japaner für das Unternehmen zu haben, und es war sinnvoll für uns, dem Team zuzuhören und daran zu arbeiten, wie wir uns anpassen sollten, um mehr lokale Kunden mit unserem Verständnis für die Nuancen des Marktes anzuziehen“, so Cederholm.

Letztlich waren es die japanischen Mitarbeiter von Game Lounge, die sich bei den eigenen Kunden im Land umgehört und die Verbesserungsmöglichkeiten dann im Unternehmen durchgesetzt haben. Man kann hier tatsächlich von einer Rebranding sprechen, welches vom Personal vorangetrieben wurde.

Partner Casinos mit eigenen Vorschlägen

Einbezogen in die Neuaufstellung wurden zudem die Wünsche der Partner-Casinos von Game Lounge, die für Japan eine noch spezifischere Werbung gefordert haben.

Die Kawaii-Charaktere sind eine Art von kleinen Maskottchen, die bei den Spielern in Japan für eine Wiedererkennung sorgen. Es wird erwartet, dass auf die Marketing-Aktionen von den Usern in den kommenden Monaten noch gezielter zugriffen wird.

Die Vermischung zwischen kultureller Tradition und iGaming sollte den gewünschten Erfolg nicht verfehlen, jedenfalls dann nicht, wenn es nach den Vorstellungen von der japanischen Standortleiterin Rita M. geht. Entscheidend sei die Art der Werbung und die Verbesserung der Conversion-Elemente.

Japanische User seien zum Beispiel an lebendige Bilder, animierte Banner und widersprüchliche Farbgestaltungen gewöhnt. Genau auf dieser Linie will JAPACASI in Zukunft arbeiten.

Leistungsbasiertes Online Marketing-Unternehmen seit 2011

Game Lounge wurde als leistungsbasiertes Online Marketing-Unternehmen 2011 in Schweden gegründet. Nach dem Start in Skandinavien erfolgte die recht schnelle Expansion in Europa, ehe weitere globale Märkte angegangen wurden.

In Japan ist die Firma bereits seit 2016 am Markt vertreten. Insgesamt arbeitet Game Lounge nach offiziellen Informationen mit 130 Online Casinos zusammen. Zum Expansionsweg gehört auch die Übernahme von anderen erfolgreichen iGaming Plattformen.

Anfang des Jahres haben die Skandinavier zum Beispiel für eine Million Euro das Portal Slottracker.com von Innovative Game Solutions Partnership übernommen.

2015 hatte die schwedische Cherry Group AB, einer der bekanntesten Online Casino Betreiber der Welt, 51 Prozent von Game Lounge übernommen. Seit 2018 gehören der Cherry Group AB die vollständigen Geschäftsanteile am iGaming Marketing-Unternehmen.